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市农业局加快推进品牌强农建设综述
发布日期:2018-08-21浏览次数:字号:[ ]

8月9日,走进莱芜东兴源食品有限公司,只见产品展厅各类特色品牌姜蒜制品琳琅满目,“山东名牌产品”荣誉证书格外显眼,“卖姜翁”牌有机姜茶获得第十八届绿色食品博览会金奖。据营销部经理朱翠香介绍,公司先后建立“头道菜”“姜莱”等国内知名品牌,集成打造“卖姜翁”整体企业品牌,深加工产品系列涵盖头道菜佐餐姜片、有机红糖姜茶、姜糖等,加快线上电商发展带动整体品牌提升,产品出口日本、美国、欧盟及俄罗斯等国家和地区。

今年以来,以加快乡村振兴战略实施为总抓手,以推进农业供给侧结构性改革为主线,以提质增效为目标,围绕特色、绿色、彩色农业发展思路,立足资源禀赋,坚持市场导向,提升产品品质,注重科技支撑,厚植文化底蕴,完善制度体系,着力塑造品牌特色,增强品牌竞争力,促进农业增效、农民增收和农村繁荣,推动我市从特色农业大市向品牌强市转变。

为进一步加快推进品牌强农建设,市农业系统积极出台《关于印发“莱芜市农产品品牌建设实施方案”的通知》,牵头山东省万兴食品有限公司、“莱芜顺香斋”与山东农产品综合服务平台对接,成功评选明利特色蔬菜专业合作社为省知名农产品品牌基地,新认证绿色食品7个,组织7家公司新申报绿色食品7个、无公害农产品4个,实施金牛薯业、裕康食品等4家企业绿色食品续展现场检查。

“品牌建设贯穿农业全产业链,是助推农业转型升级、提质增效的重要支撑和持久动力。”市农业局局长谢天目说,通过品牌发展基础、发展体系、发展机制、发展文化内涵和市场营销等“五位一体”,加快推进品牌强农建设步伐,着力发挥品牌效应,进一步挖掘和提升优质农产品资源的价值,促进千家万户小农户有效对接千变万化大市场,持续增强广大农民开拓市场、获取利润的能力,更多分享品牌溢价收益。

筑牢品牌发展基础。建设规范标准、生态循环的农产品种养加基地,加快推进农产品生产的规模化、产业化、集约化,构建现代农业绿色生产体系,将绿色生态融入品牌价值,建立健全农产品生产标准、加工标准、流通标准和质量安全标准。加快构建农产品质量安全追溯体系,重点抓好“三辣一麻”“三黑一花”及白花丹参品牌、高庄芹菜基地建设。全面实施化肥零增长行动,大力推进统防统治与绿色防控融合,开展作物主要病虫统防统治与绿色防控融合试点。先后制修订农业标准70余项,其中国家标准1项、省标准22项,创建国家级标准化生产基地(示范区)15个、省级130个,标准化基地面积达到40万亩。

构建农业品牌体系。以新型农业经营主体为主要载体,创建地域特色鲜明“小而精,小而特,小而优,小而美”农产品品牌。构建特色鲜明、互为补充的农业品牌体系。充分发挥农业企业组织化、产业化优势,与原料基地建设相结合,打造具有竞争力的企业品牌。截至目前,全市“三品一标”农产品认证达到264个,先后创建国家级、省级名牌产品、名牌农产品和驰著名商标10个以上,莱芜生姜、黑猪荣获省农业厅等部门评选的全省区域公用品牌,成功推选出9个省级知名企业品牌,21家企业(合作社、家庭农场)产品品牌被遴选为“莱芜市首批市级农产品品牌”,有10多家企业产品先后获得相关展会金奖产品。

完善品牌发展机制。建立农业品牌目录制度,逐步形成“创建一批、提升一批、储备一批”的农产品品牌滚动发展良好局面和建立“培育名牌、发展名牌、宣传名牌、保护名牌”的有效机制。尤其通过市场化运作加速地理标志的应用,进一步明晰商标所有人与使用人的权、责、利关系,规范约束双方权利义务,促进了更多的企业使用地理标志集体商标,将分散的农户以地理标志商标为纽带、以龙头企业为平台,使农民共享地理标志商标增值带来的好处。以莱芜生姜为例,全市生姜品牌达到30多个,按照品牌贴标销售或按品牌运作的占30%以上。

挖掘品牌文化内涵。深入挖掘农业的生产、生活、生态和文化等功能,积极促进农业产业发展与美丽乡村建设深度融合。开展品牌宣传推介,增强莱芜农业品牌的知名度、美誉度和影响力,提升产品附加值和竞争力。截至目前,成立“生姜文化研究会”,建立“姜文化网站”,先后编辑出版《姜文化杂志》5期和《莱芜生姜》、《莱芜姜 保健康》等著作,使生姜品牌、生姜文化得到深入挖掘,进一步实现生姜产业转型升级。建立茶文化协会,集结出版《茶人》4期,走茶与果、茶与花、茶与旅一体化发展的路子,打造一批融茶文化、民俗文化、禅文化及休闲度假等为一体旅游线路。

提升品牌营销能力。利用“大数据”和“互联网+”等信息技术,发展农产品电商平台。万兴、泰丰、东兴源、万邦等公司内部通过公司官网、产品网、微博、微信、公共平台等进行品牌宣传,外部通过百度、淘宝、京东、阿里巴巴等平台积极发展线上线下客户,“姜老大”“大南山”“卖姜翁”“裕华源”等具有很高的知名度,全市注册农产品电子商务企业和合作社360多家。以莱芜万邦食品有限公司为例,成功注册“大南山”、“上善宴”、“新娘阿花”和“南山部落”等系列品牌商标,其中“大南山”牌山楂干被认定为第二批“山东省知名农产品企业品牌”。现公司淘宝网站山楂干总体客户好评率全网第一,销售额全网第二,被认定为首批“山东省电子商务示范企业”。

(信息来源:省农业厅信息网   作者:莱芜市农业局 魏海刚)




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